Siihen aikaan, kun vielä katsottiin nyt jo museoon vietyä televisiota, koska ei ollut parempaa tekemistä, katseltiin sieltä jopa mainoksia. Usein ne olivatkin parempia, kuin niiden välissä esitetyt ohjelmat. Kanaviakin oli vain kaksi, joten mainokset ja täytteenä esitetyt ohjelmanumerot saattoivat tässä kapeassa kielen, maantieteen ja kulttuurin rajaamassa ihmiskunnan alapopulaatiossa synnyttää lentäviä lauseita. Koska ihmisiltä puuttui Internetin tuoma mahdollisuus valita itse tietolähteensä, kaikki näkivät samat mainokset ja täyteohjelmat. Minun ikäiseni ja hiukan nuoremmatkin saattavat vielä muistaa sen Flora-margariinin mainoksen, jossa perhe istui aamiaispöydässä. Mietteliäs nuorimies kysyi, mitä syötiin silloin, kun ei ollut Floraa. Se vanha margariinimainos tuli mieleeni, kun äsken luin AFP:n uutista, jonka mukaan Microsoftissa valmistaudutaan aikaan ilman Bill Gatesiä. Viime viikollahan Gates ilmoitti siirtävänsä merkittävän osan tehtäviään Ray Ozzielle ja keskittyvänsä entistä enemmän yleishyödyllisen säätiönsä johtamiseen. Hallituksen puheenjohtajana Bill tosin vielä toistaiseksi jatkaa. Tietokoneiden käyttöjärjestelmille ja ohjelmistoille Microsoft on ollut suunnilleen sama, mitä Flora oli levitemargariineille: pioneeri ja tiennäyttäjä. Flora oli markkinoiden ensimmäinen leivälle levitettävä margariini. Se ei kuitenkaan pitänyt kauaa hallussaan määräävää markkina-asemaa, koska toiset tekivät saman asian paremmin ja halvemmalla. Käyttöjärjestelmille ja sovelluksille on käynyt aivan samoin: toiset tekevät parempia ja halvempia, monet suorastaan maksuttomia. Ilmaisista en mielelläni puhuisi, koska ilmaisia lounaita tiettävästi ei ole. Edes käyttäjälle maksuton tuote tai palvelu ei useimmiten ole ilmainen vaan raha otetaan jostain muualta, tavallisimmin sieltä, missä käyttäjiä halutaan suora- tai väärämarkkinoinnin kohderyhmäksi. Microsoftille on tähän saakka onnistunut se, mihin Flora ei kyennyt. Se on onnistunut säilyttämään määräävän markkina-asemansa. Tämä on ollut mahdollista monesta eri syystä, joita en kuitenkaan tämän lyhyen postituksen puitteissa käsittele. Bill Gatesistä voidaan olla montaa mieltä ja ollaankin. Luulen kuitenkin, että useimmat ovat kanssani samaa mieltä siinä, että Microsoftia on vaikea kuvitella ilman Bill Gatesiä. Jos televisio vielä olisi olemassa, näkisimme ehkä pian mainoksen, jossa perheenisä vastaa jälkikasvunsa kysymykseen ihmettelemällä: "Mitäs sä poika oikeen meinaat? Ettei ollu Bill Gatesiä?" |
For all categories
